麦当劳：国内首个发布数字藏品的餐饮品牌
伴随“元宇宙”概念提出和虚拟经济的发展，不少企业也开始运用潮流科技，将品牌资产延伸到数字世界，在数字世界与消费者产生新的连接，保持年轻状态。
7月13日，麦当劳中国推出新品——麦麦咔滋脆鸡腿堡，这是继众多经典产品后，麦当劳中国打造的又一明星级力作。不过，和以往不同的是，随着汉堡诞生的还有麦当劳中国首个对外发行的数字藏品——咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品。此次数字藏品的发行规模在业内也较为罕见，而且获取的方式十分简单，消费者可以通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序，使用 “到店取餐” 功能购买麦麦咔滋脆鸡腿堡，便有机会领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”，藏品总计发行10万份。发行量大、领取门槛低，使得更多消费者，有机会接触到“元宇宙”和数字藏品。
“‘元宇宙’与数字藏品不是科技圈与艺术界的专属领域，也不是虚无缥缈的虚拟资产。”麦当劳中国相关负责人表示，麦当劳中国首个对外发行的数字藏品以虚助实，打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，实现了线下实体与线上虚拟的高度融合。在这支时长5秒钟的动态数字作品中，为品牌与消费者构建了一个不可复制的专属联结，将消费者的麦当劳美味体验，拓展到了更广阔的空间。
从实体产品到“元宇宙”中的数字藏品，麦当劳期望中国消费者可以通过一次消费体验就能全部串联起来。这种创新方式，或为“元宇宙”与数字藏品的推广与发展，提供新的灵感与方向。麦当劳中国此番创新尝试，不仅实践了“以消费者为本”的营销思路如何落地，也让更多中国消费者明白，品牌背后那些关于热爱与美味的根基与内涵。
据悉，2021年麦当劳中国已小规模对内发行过数字藏品，以此庆祝新总部大楼正式启用，成为了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。
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